Козметичната индустрия непрекъснато предлага нови и най-различни по вид, форма и съдържание продукти. Дори в ерата на леснодостъпна информация понякога е трудно потребителят да се ориентира в разнообразието и да избере това, което е подходящо за него. Информираният избор е сложна задача – крем, лосион, спрей, мист, гел, пяна, мус, прах – преди да се пристъпи към включването в грижата за външния вид, трябва да се вземе предвид поставената цел. Именно защото, освен съдържанието, формата на средството също е важна за постигането ѝ.
Серумът е точно такъв продукт, който е разработен, за да достави висока концентрация от специфични активни вещества на кожата и по този начин да таргетира конкретно нейно състояние или проблем. На външен вид той наподобява тонера, но разликата между тях е по-малка опаковка и доста по-висока цена на серума. И когато всеки един човек, стремящ се да усъвършенства своя външен вид, си зададе въпроса защо е нужно поредното шишенце в и без това препълнения с козметични продукти шкаф, експертите по красота биха отговорили по следния начин: „Разковничето се крие в големината на молекулата, която прониква по-надълбоко в кожния слой, където е и по-ефективна. В същото време продуктите с по-тежки и големи молекули остават на повърхността на кожата и не се абсорбират правилно“.
В настоящето козметичните компании се стремят да удовлетворят прищевките на своите клиенти и предлагат многообразие от серуми с различна концентрация на активните съставки за различни състояния на кожата. Разбира се, не съществува универсален продукт за всички видове кожа, проблеми, състояние и заболявания, затова е важно отправната точка да бъде желаната цел.
Анти-ейдж – третират най-честите признаци на стареене на кожата, като същевременно благоприятстват забавянето на този естествен процес. Действието на активните съставки на този вид серум адресират фини линии и бръчки, увисване и отпускане, ускоряват клетъчния обмен и регенерацията на клетките, което подмладява и озарява кожата. Най-често в тях се използва ретинол (производен на витамин А), който също съдейства за увеличеното производство на колаген и еластин, за хидратиране и възвръщане на стегнат и сияен външен вид. Препоръчва се да се нанасят вечер, тъй като слънчевите лъчи могат да попречат за разгръщане на целия потенциал на ретинола. Други използвани анти-ейдж съставки са масло от вечерна иглика, пептиди, алфахидрокси киселини, екстракт от гроздови семки, витамин Ц.
Антиоксиданти – защитават кожата от свободните радикали, забавят появата на фини линии, бръчки и други видими признаци на преждевременно стареене. Най-често срещаните съставки са витамини А, Ц и Е, ниацинамид, ресвератрол, мелатонин и L-аскорбинова киселина.
Изсветляване на кожата – изглаждат тена и изсветляват пигментни петна. В тях се влагат арбутин, коджикова киселина, екстракти от зелен чай, от женско биле, грейпфрут или антиоксиданти като витамини Е и Ц.
При акне – целта на този вид серуми е превенция – да се предотврати образуване пъпки, както и избледняване на белези от акне. Серумите срещу акне стягат кожата, свиват порите, абсорбират излишния себум и намаляват раздразнението и зачервяването. За постигането на тези цели се използва салицилова киселина, алфа- и бетахидрокси киселини, гликолова киселина, лимонена киселина, цинк и растителни екстракти като чаено дърво, мащерка, краставици и зелен чай.
Хидратация – важно е да се уточни, че хидратиращите серуми не изместват овлажняващите кремове, двата вида продукти действат синергично за по-добри резултати. Молекулата на серума прониква по-надълбоко и осигурява нужното количество влага в дълбочина, а хидратантният крем я „запечатва“. За осигуряването на достатъчно хидратация в серумите се използва арганово масло, глицерин, хиалуронова киселина, алое вера, шипково масло, серамиди, розова вода, жожоба и витамин Е.
Ексфолиация – изглаждат тена и текстурата, намаляват фините линии, коригират пигментни нарушения вследствие на слънчевите лъчи, отпушват порите и предпазват от появяването на акне. Ключовите съставки тук са гликолова или млечна киселина, ретинол, растителни ензими или плодови екстракти и лимонова киселина.
Възстановяване и регенерация – целта им е да „върнат часовника назад“. Те възстановяват и защитават кожата от различни вредни въздействия, като стимулират регенеративните възможности на организма. С тяхна помощ е възможно белезите да избледнеят, клетъчният оборот да се ускори и да се поддържат оптимални нива на себум и хидратация. В този вид серуми се използват водорасли, различни видове флорална вода, зелен чай, серамиди, ретинол, ресвератрол, антиоксиданти, етерични масла и Омега-3 мастни киселини.
Правилно избраният и употребяван серум би допринесъл с фантастични резултати за външната красота. Правилният момент за използване е след почистване и преди овлажняващия продукт. Ако серумът е овлажняващ, не бива да се прескача използването и на хидратиращ крем, тъй като комбинацията от двата продукта ще благоприятстват в по-голяма степен хидратацията на повърхността и в дълбочина.
При въвеждане на нов продукт в рутинната грижа е необходимо да се направи т.нар. пач тест – част от продукта се нанася на малка зона от кожата (обикновено върху дланта), за да се провери за възможна нежелана реакция. Тъй като серумите съдържат голяма концентрация на активна съставка, е разумно да се нанася малко количество върху лицето – обикновено две или три капки.
Потребителите имат възможност да нанасят няколко серума в рамките на една рутина, като по правило се започва от по-леките и се преминава към по-тежките. При съмнение или колебание за вида серум, количеството и начина на употреба, се препоръчва консултация със специалист.